Starbucks Fechará 150 Cafés em 2019

A Starbucks suspenderá as operações de 150 lojas em 2019 e espera que as vendas nas lojas cresçam apenas 1% no terceiro trimestre.

A gigante do café, Starbucks. anunciou seus planos para fechar centenas de cafeterias nos Estados Unidos em 2019, conforme a dura concorrência exigia que a maior cadeia de cafeterias do mundo aumentasse ainda mais seu desempenho.

A Starbucks afirmou que iria atrasar o número de lojas licenciadas que abriria em cerca de 100 e encerrará em torno de 150 lojas de baixo desempenho, que estão localizadas principalmente em áreas urbanas densamente povoadas de pontos da Starbucks.

A fabricante de bebidas expressas está bem ciente de que ela tende a criar mais valor para os acionistas em uma loja de propriedade da empresa do que uma licenciada, de acordo com o executivo-chefe Kevin Johnson.

A Starbucks normalmente fecha 50 cafeterias por ano, mas até o próximo ano fiscal pretende fechar três vezes mais do que costuma fazer.

A decisão veio no momento em que a Starbucks pretende melhorar seu desempenho, uma vez que enfrenta cafés sofisticados e redes de fast-food de baixo custo, como a McDonald’s. e a Dunkin ‘Donuts.

Johnson descobriu que o desempenho recente da empresa não era bom o suficiente para refletir o potencial de sua marca excepcional, dizendo que eles têm que se movimentar mais rapidamente para lidar com as preferências e necessidades de seus consumidores que mudam muito rápido.

O ambiente competitivo, de acordo com a analista Jennifer Bartashus, tornou-se realmente mais forte nos EUA e muito disso vem das melhorias feitas pelas redes de fast food na qualidade e amplitude de suas ofertas em termos de bebidas quentes e café da manhã.

Bartashus acrescentou que os americanos são capazes de obter o mesmo perfil de sabor a um preço muito menor em algum outro lugar se tornaram uma área de preocupação para a Starbucks.

As ações da Starbucks caíram 4,2%, para US$ 55,00 em negociações após algumas horas de negociações.

Starbucks Prevê Vendas Fracas No Terceiro Trimestre

A Starbucks também está freando seu crescimento de vendas no terceiro trimestre, já que espera que as vendas globais das lojas subam apenas 1% no próximo trimestre, o que é inferior à estimativa de 3%.

Apesar de seus negócios em expansão no exterior e da abertura de mais e mais cafeterias, o crescimento das vendas nos EUA da empresa perdeu o ritmo, deixando de atender à previsão dos analistas por cinco trimestres seguidos.

Depois desse trimestre, a Starbucks conseguiu superar as expectativas de vendas no trimestre mais recente, embora o tráfego permanecesse estável.

As vendas também foram prejudicadas depois que o grupo de café suspendeu temporariamente as operações em cerca de 8.000 lojas em abril, para fornecer treinamento de 175 mil funcionários sobre discriminação racial, após a prisão de dois homens negros em um de seus cafés na Filadélfia.

A Starbucks vem explorando várias iniciativas para impulsionar as vendas; incluindo a oferta de mais bebidas frias, que agora respondem por 50% de seus negócios, e novos itens de almoço para atrair clientes no período da tarde.

A empresa também planeja abrir mais cafeterias em mercados subpenetrados e buscar opções estratégicas para licenciar lojas próprias. A China é atualmente o principal impulsionador do crescimento da Starbucks, com as vendas nas mesmas lojas aumentando 4% no trimestre anterior.

Além disso, a Starbucks pretende aumentar suas iniciativas digitais e ganhar mais pessoas para se inscrever em seu aplicativo. Desde o mês anterior, a cadeia de café adicionou 5 milhões de novos clientes digitais.

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